??近期，碧桂園、中國人壽、永邦等逾20家公司有意爭搶收購大新金融旗下的人壽業(yè)務(wù)，相關(guān)資產(chǎn)估值達78億。據(jù)了解，新城發(fā)展也是其中一家意向投資 房企，并且已入圍大新人壽第二輪競投(另包括：中國人壽、加拿大永明金融、九鼎投資及碧桂園)。其實早在2015年5月，新城董事長王振華就透露，正在研 究投資保險公司。可見，新城對于金融領(lǐng)域的擴張也是覬覦許久的。

??自新城B股轉(zhuǎn)A股后，新城便作出明確的平臺分工：將住宅商業(yè)主要業(yè)務(wù)資產(chǎn)注入A股，而H股主營兒童產(chǎn)業(yè)、物業(yè)管理等輕資產(chǎn)的創(chuàng)新型業(yè)務(wù)，同時控 股投資A股。值得注意的是，H股的總市值僅60億左右，但是公司表示絕不私有化，并且為了體現(xiàn)H股業(yè)務(wù)價值將增加海外資產(chǎn)投資，投資范圍包括香港、海外房 地產(chǎn)，以及與房地產(chǎn)相關(guān)的金融業(yè)務(wù)。

??我們認為，在既定的平臺發(fā)展定位下，新城此番欲入保險領(lǐng)域，主要是看中：

??1. 行業(yè)發(fā)展：中國保險業(yè)發(fā)展處黃金期，凈利潤預(yù)計增長近73%

??2015年，全國保費收入2.4萬億元，同比增長20%；保險業(yè)總資產(chǎn)已經(jīng)超過12萬億；保險業(yè)整體凈利潤創(chuàng)歷史新高，預(yù)計增長接近73%。另外，財政部、國稅總局、保監(jiān)會聯(lián)合發(fā)布的《關(guān)于實施商業(yè)健康保險個人所得稅政策試點的通知》正式確定了個人稅收優(yōu)惠型健康險的試點；備受關(guān)注的個稅遞延型養(yǎng)老險的試點也有望在2016年推出。稅收扶持政策的推進，勢必支撐保險業(yè)的迅速發(fā)展。

??2. 海外投資需求：高凈值投資者海外投資意愿強烈，香港保單業(yè)務(wù)增長趨勢強勁

??目前，國內(nèi)高凈值的投資者的海外投資需求旺盛，而購買海外保單則是重要的投資渠道之一。從香港保單業(yè)務(wù)來看，2009年，內(nèi)地訪客在港的新保單保費達30億港元，而到了2015年，保單保費已達316億港元，占香港保險業(yè)個人業(yè)務(wù)的總新保單保費的24.2%，同比增速29.5%，保單業(yè)務(wù)呈現(xiàn)明顯上升趨勢。

??另外，鑒于個人的年度外幣兌換限額為5萬美元，購買保單則可繞過限制實現(xiàn)外幣直接兌換，這將利好海外報單業(yè)務(wù)發(fā)展。雖然央行新規(guī)明確，內(nèi)地居民在港刷銀聯(lián)卡購買人壽投資險等大額險被禁(意外險和醫(yī)療險等保障型產(chǎn)品且金額在3萬元以下可刷卡購買)，但開立香港銀行賬戶、將銀行本票或支票直接交由保險公司辦理以及直接去香港銀行柜臺辦理等方式依然可規(guī)避政策限制。

??3. 保險公司的資金特性：量充足、成本低，壽險資金的投向側(cè)重中長期高收益項目

??對于養(yǎng)老、旅游地產(chǎn)等項目開發(fā)而言，前期大量的資金需求會給企業(yè)帶來一定的壓力。而保險公司擁有充足的資金量，且融資成本低，可有效補充企業(yè)的現(xiàn)金流，緩解債務(wù)壓力。尤其如壽險資金的投資標(biāo)的往往是投資周期較長，且能帶來穩(wěn)定現(xiàn)金流的資產(chǎn)。在國內(nèi)REITS缺位的背景下，保險資金的支持將利于地產(chǎn)業(yè)務(wù)的開展。

??由于積極收購?fù)恋貎洌鲁前l(fā)展2015年的凈負債率一下子攀升至83.3%(往年維持在43%-53%)，高于行業(yè)平均水平。新城不僅有銷售 規(guī)模增長的目標(biāo)(2016年銷售目標(biāo)400億，較2015年全年銷售額提高了25%，2016年下半年或?qū)⑦M一步上調(diào)目標(biāo))，而且還有能與地產(chǎn)起到協(xié)同效 應(yīng)的多元化業(yè)務(wù)的發(fā)展需求(如金融、養(yǎng)老、兒童產(chǎn)業(yè)等)，如今又提出了要進行資產(chǎn)收購的海外擴張，對于資金方面的需求不言而喻。

??4. 來源于被收購方的因素：保險業(yè)務(wù)表現(xiàn)突出利于提升投資收益，低估資產(chǎn)極具投資價值

??就大新金融的保險業(yè)務(wù)發(fā)展來看，其高增長收入利于提升新城投資收益，幫助其增加優(yōu)質(zhì)總資產(chǎn)。大新金融旗下保 險業(yè)務(wù)包括人壽保險及一般保險(大新人壽保險為大新金融之全資附屬，在香港經(jīng)營人壽保險業(yè)務(wù))。2015年業(yè)績報告顯示，大新金融的旗下業(yè)務(wù)中，保險業(yè)務(wù) 的發(fā)展表現(xiàn)尤為突出：其營運收入(扣除保險索償)較14年增幅最大，上升52.08%至7.24億港元；稅后溢利也增長了28.65%至3.24億港元； 除財資業(yè)務(wù)之外，保險業(yè)務(wù)的凈資產(chǎn)上升了8.05%至44.05億港元。

??按照4月13日50.4港元的收盤價計算(如下表)，大新金融的總市值為168.9億港元(14.6港元/股)，其貨幣資金及證券類資產(chǎn)可完全 覆蓋客戶存款、長期保險合約保單的負債；而經(jīng)計算，其非銀業(yè)務(wù)價值僅約27億港元，顯然占大新金融非銀業(yè)務(wù)最大的人壽保險業(yè)務(wù)是受到低估的(保險業(yè)務(wù)的凈資產(chǎn)值有44億港元)。大新金融的股價在歷史高峰時的市凈率有2.34左右，目前僅0.83，對于新城等投資方來說，極具投資吸引力。

??在險資的支持下，除了融資渠道的拓展及成本的降低之外，房企還能獲得多重業(yè)務(wù)領(lǐng)域的拓展利好。如今，進軍保險領(lǐng)域的不僅僅只是龍頭房企，400億的新城積極布局金融領(lǐng)域的戰(zhàn)略也越來越清晰。結(jié)合目前“房企+險資”的合作模式，我們認為，新城進軍保險后可以發(fā)展的方向可以有以下幾點：

??1.優(yōu)化商業(yè)地產(chǎn)項目融資渠道

??目前，新城已將商業(yè)地產(chǎn)作為集團未來的主要發(fā)展方向，計劃到2017年，建起40座吾悅廣場，至2020年 開業(yè)及在建商業(yè)項目將達到80個以上，爭取躋身國內(nèi)商業(yè)地產(chǎn)第一梯隊。如此大規(guī)模的發(fā)展計劃，目前的融資手段顯然是不足的，目前只能通過定增，然后以售養(yǎng) 租的方式運營。數(shù)據(jù)顯示，2015年新城控股自持物業(yè)收入占比僅10%左右，先賣出大部分物業(yè)以覆蓋成本，剩下的物業(yè)用來自持。雖然這樣的方式較為穩(wěn)健， 但對于一些一二線城市的優(yōu)質(zhì)項目，自持的長期回報率顯然高于出售。

??如果新城成功收購大新人壽股權(quán)，保險資金將成為其商業(yè)地產(chǎn)項目融資渠道的有效補充。首先，大新人壽未來保費增長空間較大，未來或?qū)⒊蔀樾鲁强毓缮虡I(yè)項目融資保障。目前大新人壽年保費收入近20億港元，全港壽險業(yè)中排行20名以外，但大新銀行有46間分行，約50萬個客戶，因此未來保費收入仍有很大的增長空間。其次，保險資金能夠獲得穩(wěn)定的回報。 保險資金追求每年穩(wěn)定的現(xiàn)金流回報和物業(yè)重估的增值收入，如果投資新城的商業(yè)項目，能獲得穩(wěn)定的回報。根據(jù)今年3月公司定增募集資金時的公告顯示，兩個項 目含持有型物業(yè)(衢州吾悅廣場和海口吾悅廣場)年平均投資回報率預(yù)計為4.91%。而對于保險資金來說，回報率高于2%就能產(chǎn)生收益，而一線城市的商業(yè)項 目回報率更高。

??2.強化互聯(lián)網(wǎng)金融平臺，鎖定養(yǎng)老地產(chǎn)項目客源

??新城在2015年10月推出了“新城金融”平臺。平臺主打的明星理財產(chǎn)品為供應(yīng)鏈類的金融產(chǎn)品“商票寶”，是以借款人持有的大型品牌企業(yè)簽發(fā)并承兌的的商業(yè)承兌匯票為還款保障的金融產(chǎn)品，期限分為2、3、6個月及1年，利率在5.8%-8%范圍。

??雖然商票寶與市場上的房企推出的金融產(chǎn)品相比，利率還算可以，但是平臺的理財產(chǎn)品在屬性、利率、投向等方面的選擇缺乏多元性(如綠地廣財?shù)摹爸笖?shù)寶”、恒大金服的“球迷寶”等)。進軍保險后，新城可以聯(lián)合保險公司推出養(yǎng)老、健康類保險產(chǎn)品，一來，強化平臺產(chǎn)品的豐富性，吸引投資者，提升新城互聯(lián)網(wǎng)金融的發(fā)展；二來，可以幫助進行“房企+險資”的資源整合，鎖定養(yǎng)老地產(chǎn)等項目的客源；三來，獲得金融客戶的資源，建立有效數(shù)據(jù)庫利于分析客戶的需求，反哺地產(chǎn)項目銷售。

??3.利用保險和養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的協(xié)同性，優(yōu)化物業(yè)增值服務(wù)

??在房地產(chǎn)的開發(fā)領(lǐng)域利潤率下滑的趨勢下，物業(yè)管理業(yè)務(wù)成為房企謀求新盈利的增長點，同時如萬科、中海、保利等諸多房企均已進行或計劃將物業(yè)分拆 上市。社區(qū)增值服務(wù)方面，新城已通過搭建O2O平臺提供了“五助”、家政等多項服務(wù)，在優(yōu)化物業(yè)服務(wù)效率的同時，增加新盈利點。

??前不久，新城將其物業(yè)服務(wù)分拆轉(zhuǎn)手，交易完成后，物業(yè)公司將成為王振華及王曉松私人所獨立掌權(quán)的公司。業(yè)內(nèi)猜測，在物業(yè)方面新城未來也將會有“大動作”。無論是要在資本市場“講故事”融資還是服務(wù)規(guī)模的擴張，做物業(yè)服務(wù)的說到底還是應(yīng)該要能更好地滿足業(yè)主需求。對企業(yè)來說，可以保險投資類產(chǎn)品為切入口(健康醫(yī)療、養(yǎng)老等)，一方面利用保單較長周期的特性提升客戶粘性，另一方面，實現(xiàn)產(chǎn)品實際收益及可享服務(wù)權(quán)益(即嫁接養(yǎng)老助老服務(wù)、健康護理醫(yī)療資源等)的等值轉(zhuǎn)換，將保險產(chǎn)品服務(wù)向健康養(yǎng)老服務(wù)的延伸，從而完善養(yǎng)老社區(qū)的物業(yè)服務(wù)。

??4.收購海外資產(chǎn)，擴大總資產(chǎn)量

??除了與A股平臺合作發(fā)展內(nèi)地房地產(chǎn)市場之外，集團提出將尋求地產(chǎn)項目、保險、金融等企業(yè)的海外資產(chǎn)投資機會，從而體現(xiàn)并提升H股平臺價值。由于 海外的保險資金成本更低，這可有效推助新城的資產(chǎn)收購交易，復(fù)星集團在保險領(lǐng)域的發(fā)展即是很好的佐證。目前，新城在海外僅有3個投資項目。一方面，企業(yè)資 產(chǎn)規(guī)模可以得到有效的提升，平臺市值也將獲得直接利好；另一方面，優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)的獲取無疑對于新城在一線及強二線城市布局以及新業(yè)務(wù)拓展方面等能起到正面作 用。