??劉清建：房企品牌意識是房地產(chǎn)走向成熟的時代的標志

廣東巴德士化工有限公司總經(jīng)理 劉清建

??劉清建：各位好，我們是屬于房地產(chǎn)下游企業(yè)的供應(yīng)商，剛才講到房地產(chǎn)的品牌，因為我之前有參與雜志的經(jīng)歷，感覺到今天既然是品牌論壇，我們覺得這么多人來，參加品牌方面也是第一次參加，確實房地產(chǎn)走向成熟的時代。今天的品牌發(fā)布足以說明品牌是相當重要的。我個人理解是這樣的，從2001年開始國家住建總局銀牌的是評綜合指標，雖然現(xiàn)在已經(jīng)停止評選了。銀牌評選當然有六個基本要素，就是產(chǎn)量的質(zhì)量和產(chǎn)品的性能在行業(yè)的領(lǐng)先性，整個生產(chǎn)規(guī)模和產(chǎn)能，很重要就是你的服務(wù)體系，最重要還是市場，就是市場占有份額。看新浪地產(chǎn)五百強排名，特別是前十名的品牌都是以市場占有率來劃分的。因為市場占有率就是知名度，知名度好會出名，壞也會出名，最重要就是消費者的滿意度，就是美譽度，所以有六個綜合的指標評選。今天聽到一個企業(yè)構(gòu)建要經(jīng)歷品牌建設(shè)、品牌傳播和品牌效益。最重要在于前兩個環(huán)節(jié)，品牌建設(shè)好要有好產(chǎn)品，做得好就可以持續(xù)經(jīng)營下去。第二個環(huán)節(jié)同樣重要，做好但不一定會說，別人不知道，我們經(jīng)常說酒香不怕巷子深。品牌傳播這個環(huán)節(jié)需要一個過程和時間，東西做好了，很重要就是品牌傳播歸根到底九個字就是跟誰說，說什么，怎么說，這都是真正做得好，企業(yè)協(xié)同性是最重要的，房地產(chǎn)商從設(shè)計環(huán)節(jié)到最后賣房子要跟很多供應(yīng)商合作，哪個環(huán)節(jié)出現(xiàn)問題了，都會影響整體品牌。房地產(chǎn)越來越好，品牌意識需要越來越好，品牌要做成名牌就更好。

??我們要一起全力夯實質(zhì)量基礎(chǔ)，用心服務(wù)消費者，樹立良好的品牌口碑，一起踐行中國夢。